デジタル広告運用のコンプライアンス入門：開始前に守るべき5つのルール

デジタル広告運用を始める前に、Googleポリシー違反のリスクを把握しましょう。是正措置や配信停止を避けるため、開始前に確認すべき禁止事項を解説します。

NG1 自社広告クリックと水増し

自己クリックやbot・自動ツールによるクリック数・表示回数の水増しは禁止です。クリックは真に興味を持つユーザーによるものに限られます。

報酬・特典と引き換えにクリックや検索を促す行為は、インセンティブ広告リソースを除き禁止です。広告と本文を区別します。

広告には「広告」「スポンサーリンク」とラベル付けします。「サイトのお気に入り」等の紛らわしい表示や「すぐ儲かる」等の虚偽・誇大表現は禁止です。

健康・財務・民族・宗教・政治・犯罪歴・性的指向等に基づくパーソナライズ広告や、13歳未満への興味ベース広告・リマーケティングは禁止です。

Cookie・IPアドレス等のデータ収集・共有・使用はプライバシーポリシーで開示します。ads.txtで承認販売者を宣言します。

違反行為	禁止根拠	起こりうる結果	正しい運用
自社広告クリック・水増し（bot含む）	AdSenseポリシーが「真に興味を持つユーザーによるクリック」と規定	是正措置（サービス停止等）の対象になりうる	広告はクリックせずレポートで効果確認
報酬と引き換えのクリック誘導	インセンティブ広告リソースを除き禁止	是正措置の対象になりうる	広告と本文を区別し自然な設計に
センシティブ情報でパーソナライズ広告	健康・財務・宗教・政治・性的指向等に基づくターゲティング禁止	配信不可・是正措置の対象になりうる	データ収集の範囲と目的を開示し同意を得る
誤解を招くラベル・虚偽の宣伝	「広告」以外の紛らわしいラベルや虚偽・誇大表現の禁止	是正措置の対象になりうる	広告を明示し事実に基づく表現に

違反と正しい運用の分かれ目は、自然な興味と理解に基づくかどうかです。

本記事はGoogle公式ポリシーの概要で法務助言ではありません。最新版の確認をお願いします。国内法令は対象外です。個別判断は専門家へ相談ください。