誤解を招く表現は禁止
Googleは、誤解を招く記述・虚偽表示・情報の隠蔽、他者との関係や承認を偽る「なりすまし」を禁止しています。例として、Google製品を装う表示が挙げられます。「急速に儲かる」のような表現も禁止例です。広告文は事実に基づき、誇張や曖昧な表現を避けましょう。また、ads.txtなど広告システムに提供する情報も正確かつ完全でなければなりません。
クリック水増しと無効クリックの禁止
自分の広告をクリックする行為や、表示回数・クリック数を人工的に水増しする行為は禁止です。広告をメニューやナビゲーションと誤認させる配置も不正な誘導とみなされます。自社スタッフや知人へのクリック依頼も避け、効果は正常な流入で測りましょう。
広告とランディングページを一致させる
広告経由の流入先は、広告内容と関連し、約束した内容を正確に提供する必要があります。広告にない商品やサービスの案内、見つけにくい特典は違反です。オンライン広告から流入させる場合、サイトはGoogleのランディングページ品質ガイドラインを満たす必要があります。
同意・開示と制限カテゴリ
ユーザーの正確な位置情報を収集・処理する場合、利用目的の開示と明示的な同意が必要です。同意は、収集・処理の前に対象者から得る必要があります。タバコ・娯楽用薬物・アルコール販売・オンラインギャンブル・処方薬など制限カテゴリは、入札対象が少なく広告が配信されない可能性があります。自社の商品が該当しないか、配信前に確認しましょう。
配信前チェックリスト
以下の項目を確認してから配信を開始しましょう。
- 広告文に虚偽・誇張・「急速に儲かる」系の表現がないか
- 他者との関係や承認を偽る表示がないか
- LPが広告内容と一致し、約束内容がすぐ見つかるか
- 位置情報の同意・開示が整っているか
- 制限カテゴリに該当していないか
- ads.txtの情報が正確か
ポリシーは随時変更されるため、配信前にGoogle公式ヘルプセンターで最新情報を確認しましょう。本記事は公開資料に基づく概要説明です。日本の景品表示法などの法令判断や個別案件は、弁護士などの専門家に相談してください。なお、本記事は広告効果や売上を保証するものではありません。
研究の知恵