効果表現は根拠と条件で分ける
「高い効果」「長期間持続」とあっても、誰のどの根拠に基づくか、断定か条件付きかで読み分ける。Googleの内容ポリシーは、有害な健康主張や権威ある科学的合意に反する健康コンテンツを広告表示で認めず、情報の歪曲や虚偽表示も禁じる。ただしこれは医学的根拠ではなく、表現の適否を判定する基準である。根拠も条件も示さない断定表現は判断材料にしない。効果の具体数値は本記事では扱わない。Googleの基準は広告表現の適否を見るもので、施術の安全性を保証しない。確認できない項目は確認できないと書く。
持続期間・回数・ダウンタイムの断定表示
「○か月持続」「○回で完了」といった一律表示は、個人の状態や条件で変わるため、そのまま他院と比較しない。表示に条件や個人差の説明があるかを見る。具体的な月数・回数の正しさは、取得資料に臨床データがないため断定できない。診察時の説明と医院の一次資料で確認する。説明の根拠資料の有無も尋ねる。
症例写真・口コミ・監修表記の読み方
症例写真は良い結果が選ばれやすく、比較条件が示されない写真だけでは判断が難しい。口コミも投稿する人としない人の偏りがある。監修表記は氏名・資格・関与範囲が明示されているか確認する。写真の撮影条件や加工の有無も尋ねる。他者の文章や写真を評論なしに転載したページは、Googleの行動規範上も広告表示のリスクがあり、情報源としての信頼も下がる。
価格表示と製剤情報の確認項目
価格は税・麻酔・追加量・再診・キャンセル条件など、表示に何が含まれるかで見え方が変わる。比較前に内訳を質問する。表示額だけで順位を付けない。比較条件を揃えてから判断する。製剤の国内承認状況は医院の一次資料で確認する。処方薬の販売を促す内容はGoogleの制限対象、未承認薬・サプリの販売促進も対象、性的健康訴求も制限の対象である。入手導線として読むべきではない。承認状況や資格、価格体系は地域・施設で異なるため一般化しない。
カウンセリングで聞く三つの質問
予約前に、効果表現の根拠と条件、想定されるリスクと対応、費用の内訳を聞く。効果・リスク・ダウンタイムは個人差があり、適否は対面診察と医師の説明を経て判断する。納得できない説明なら予約を急がない。本記事は診断・治療の代替ではない。
研究の知恵